可能大家都聽過這樣的話：文不如字，字不如表，表不如圖，以及一圖勝千言等等，另外，我們經(jīng)?？吹竭@樣的文章——《三張圖帶你看懂兩會要義》等等，的確，圖表相比文本和文字都具有得天獨厚的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢來源于一個字——懶。

對的，就是人比較懶。相比于一段文字，我們更喜歡圖形化的語言，單個的數(shù)字，字母，文字，圖表，圖片都可以當作圖形化的語言。我們處理文本信息和圖表信息的邏輯是不同的，TED有一個演講《數(shù)據(jù)可視化之美》，推薦給大家。處理之間的差異見下圖：

我們看時間，只需要一個圓環(huán)和兩個指針就完全夠了，所以，有很多極簡風格的鐘表設(shè)計和上邊幻燈片左邊的圖形是理念一致的。另外這張幻燈片的制作很好的用了色塊來進行分割來實現(xiàn)對比。

 

數(shù)字，字母可以作為圖形化語言

這一點其實很好理解，比如很多l(xiāng)ogo就是對文字，字母或者數(shù)字做出改動形成辨識度，比如Google，比如MUJI，比如Cocacola等等：

當然，不止英文字母，其他的文字也是可以的，比如下面這本書《白》（原研哉著）的封面就是用的方塊字“白”：

當然，除了這些文字型的logo，數(shù)字也是一種很好的圖形化語言，我們經(jīng)?？吹降幕脽羝袉蝹€數(shù)據(jù)放大處理，就是因為數(shù)字的高識別性，當然了，像3.141592653…這種就算啦，見例子：

每天有40,000個兒童死于死于饑餓，屏幕上碩大的數(shù)字形成強烈的對比，造成視覺沖擊，另外，圖中的數(shù)字，方正蘭亭中黑效果比較接近，如果位數(shù)比較多，比如20000000可以寫成200,000K或者20000萬等等。這個技巧很多時候都會用，比如產(chǎn)品銷量多，比如強調(diào)性價比高等等：

幾何圖形是很好的圖形化語言

幾何圖形就更容易理解，大部分的logo，比如蘋果公司的logo，比如錘子的logo，華為的logo等等，具有品牌效應，具有廣泛傳播力。

所以，無論你走到哪里，只要看到這些logo，就能馬上想起這個logo背后的各種信息，而蘋果無疑是最具代表性的，它的所有產(chǎn)品，包括發(fā)布會，旗艦店等等，都會貼上一個“缺口蘋果”的情感化標簽，需要且僅需要這一個幾何圖形。

其他的手機廠商，如小米，錘子做法都是一樣的，當圖形化符號具有一定影響力和傳播力，當它代表了一種集體文化，當它能建立起與客戶或者其他人群的感情聯(lián)系，需要且僅需要這樣一個圖形化符合。
當你看到五星紅旗，你便不需要再加上一個中國。同樣，當一個符號是你的觀眾都熟知的，便無需廢話。
數(shù)據(jù)可視化很多時候其實就是合理運用基本幾何圖形，比如用條形長度進行對比，比如用線條反應走勢，用面積表示比例，使用見下圖，這里條形圖和餅圖效果差不多，不過從從美觀的角度，我更愿意選擇條形圖。

當然，我們可以將數(shù)據(jù)和圖形對比完美的結(jié)合，只要在數(shù)據(jù)后加上圖形化語言即可，既可以直觀看出差距大小，又能得到詳細準確的數(shù)據(jù)信息：

這是前面的一個頁面還原，還想多說幾句，第一，弱化線條，增加透明度，若影若現(xiàn)即可。
因為誰都知道這是一張表格，清清楚楚的四列，線條太多反而覺得雜亂，影響信息獲取，另外，弱化表格線條的處理方法非常常見，無論是美觀上還是信息傳遞上，都具有優(yōu)勢。
還有就是背景漸變，很多人處理得太丑，還不如不要漸變，直接用深灰色。關(guān)于如何制作出一個漂亮的漸變效果，放到以后的文章中。

圖片合適最重要

幻燈片最忌諱點之一就是亂用圖片，當一張圖片與要表達的內(nèi)容構(gòu)不成聯(lián)系，而這張圖片還高清專業(yè)攝影，這就好比一個屌絲身邊站了一個美女，觀眾的目光會毫不猶豫地忽略屌絲。對比用得夸張一點就像下面這張圖一樣：

一張高質(zhì)量的圖片往往天生傲嬌，用好了，能直觀有效傳達信息，用得不好，直接對信息的傳達造成10000點傷害。
一張正確的全圖加文本傳遞信息應該像這樣，以豆瓣2015的電影榜單全圖網(wǎng)頁為例：

同樣，類似地可以處理電影，電視劇等等，以《忠犬八哥的故事》為例，選擇一張合適的截圖，然后用同樣的方框，然后壓字：

對于幻燈片的制作而言，很多網(wǎng)站能提供非常好的參考，比如之前調(diào)到過的dribble——文章鏈接少有人知的創(chuàng)意門，以及很多知名品牌的網(wǎng)站都非常具有參考價值。

圖片就像鮮艷的口紅和指甲油，它們之間的共性在于，都同樣容易引起人們的注意。口紅和指甲油一般顏色鮮艷，和膚色構(gòu)成鮮明對比，在整體形象中點綴式地存在，很容易引起人的注意，看看平面廣告就知道了：

這是Dior腕表網(wǎng)站的一張圖片，它要強調(diào)的是腕表，所以，你看不到鮮艷的指甲油和口紅。當然，在口紅廣告中，則是相反的情況：

它們之間另一個相同之處就是不能亂用和避免全篇用。不能亂用在上面已經(jīng)提到，而口紅和指甲油顏色的選擇往往與服裝膚色都有關(guān)系。

為什么要避免全篇演示文稿用？一篇文章全部強調(diào)等于沒強調(diào)，一個5平方厘米的的鮮艷紅點能讓你覺得欣喜，一張5平米的鮮紅毛毯能讓你興奮，但如果把你放到一個鮮紅的封閉空間里，你會感到狂躁。

一般情況下，一個完整的演示文稿不會全部都用圖片，特別是全圖形的幻燈片頁面。它往往是間接性出現(xiàn)，來加強認同感等等。比如演講《貧窮的真正根源》文章詳見鏈接演講用的PPT到底長什么樣：

在這個演講中，用了三到四張全圖幻燈片，首先是貧困現(xiàn)狀引入，將觀眾帶入場景，然后是貧困線下的孤零零的孩子活在法律的保護之外，還有一張是呼吁大家要行動起來。

而其余的幻燈片則大多使用圖形化語言，將數(shù)據(jù)可視化，來論證觀點。而這些全圖形的幻燈片往往是論證后的情感深化，來增強觀眾的認同感。

有沒有全部是全圖型頁面的情況？也還是有的，將每一個point濃縮到一張全圖幻燈片做背景，剩下的靠口才。

另外，我們經(jīng)常會對圖片進行弱化處理，就像是腕表廣告的模特弱化口紅和指甲油，關(guān)于幻燈片選圖和圖片處理的藝術(shù)，后續(xù)更新。

原標題：圖形化語言就像女人的口紅和指甲油

作者：公子小菜
來源：http://zhuanlan.zhihu.com/zy-cai/20637913