用圖說(shuō)話(huà)才是PPT最好的表現(xiàn)形式

可能大家都聽(tīng)過(guò)這樣的話(huà)：文不如字，字不如表，表不如圖，以及一圖勝千言等等，另外，我們經(jīng)?？吹竭@樣的文章——《三張圖帶你看懂兩會(huì)要義》等等，的確，圖表相比文本和文字都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)來(lái)源于一個(gè)字——懶。

對(duì)的，就是人比較懶。相比于一段文字，我們更喜歡圖形化的語(yǔ)言，單個(gè)的數(shù)字，字母，文字，圖表，圖片都可以當(dāng)作圖形化的語(yǔ)言。我們處理文本信息和圖表信息的邏輯是不同的，TED有一個(gè)演講《數(shù)據(jù)可視化之美》，推薦給大家。處理之間的差異見(jiàn)下圖：

我們看時(shí)間，只需要一個(gè)圓環(huán)和兩個(gè)指針就完全夠了，所以，有很多極簡(jiǎn)風(fēng)格的鐘表設(shè)計(jì)和上邊幻燈片左邊的圖形是理念一致的。另外這張幻燈片的制作很好的用了色塊來(lái)進(jìn)行分割來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)比。

 

數(shù)字，字母可以作為圖形化語(yǔ)言

這一點(diǎn)其實(shí)很好理解，比如很多l(xiāng)ogo就是對(duì)文字，字母或者數(shù)字做出改動(dòng)形成辨識(shí)度，比如Google，比如MUJI，比如Cocacola等等：

當(dāng)然，不止英文字母，其他的文字也是可以的，比如下面這本書(shū)《白》（原研哉著）的封面就是用的方塊字“白”：

當(dāng)然，除了這些文字型的logo，數(shù)字也是一種很好的圖形化語(yǔ)言，我們經(jīng)?？吹降幕脽羝袉蝹€(gè)數(shù)據(jù)放大處理，就是因?yàn)閿?shù)字的高識(shí)別性，當(dāng)然了，像3.141592653…這種就算啦，見(jiàn)例子：

每天有40,000個(gè)兒童死于死于饑餓，屏幕上碩大的數(shù)字形成強(qiáng)烈的對(duì)比，造成視覺(jué)沖擊，另外，圖中的數(shù)字，方正蘭亭中黑效果比較接近，如果位數(shù)比較多，比如20000000可以寫(xiě)成200,000K或者20000萬(wàn)等等。這個(gè)技巧很多時(shí)候都會(huì)用，比如產(chǎn)品銷(xiāo)量多，比如強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比高等等：

幾何圖形是很好的圖形化語(yǔ)言

幾何圖形就更容易理解，大部分的logo，比如蘋(píng)果公司的logo，比如錘子的logo，華為的logo等等，具有品牌效應(yīng)，具有廣泛傳播力。

所以，無(wú)論你走到哪里，只要看到這些logo，就能馬上想起這個(gè)logo背后的各種信息，而蘋(píng)果無(wú)疑是最具代表性的，它的所有產(chǎn)品，包括發(fā)布會(huì)，旗艦店等等，都會(huì)貼上一個(gè)“缺口蘋(píng)果”的情感化標(biāo)簽，需要且僅需要這一個(gè)幾何圖形。

其他的手機(jī)廠(chǎng)商，如小米，錘子做法都是一樣的，當(dāng)圖形化符號(hào)具有一定影響力和傳播力，當(dāng)它代表了一種集體文化，當(dāng)它能建立起與客戶(hù)或者其他人群的感情聯(lián)系，需要且僅需要這樣一個(gè)圖形化符合。
當(dāng)你看到五星紅旗，你便不需要再加上一個(gè)中國(guó)。同樣，當(dāng)一個(gè)符號(hào)是你的觀眾都熟知的，便無(wú)需廢話(huà)。
數(shù)據(jù)可視化很多時(shí)候其實(shí)就是合理運(yùn)用基本幾何圖形，比如用條形長(zhǎng)度進(jìn)行對(duì)比，比如用線(xiàn)條反應(yīng)走勢(shì)，用面積表示比例，使用見(jiàn)下圖，這里條形圖和餅圖效果差不多，不過(guò)從從美觀的角度，我更愿意選擇條形圖。

當(dāng)然，我們可以將數(shù)據(jù)和圖形對(duì)比完美的結(jié)合，只要在數(shù)據(jù)后加上圖形化語(yǔ)言即可，既可以直觀看出差距大小，又能得到詳細(xì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息：

這是前面的一個(gè)頁(yè)面還原，還想多說(shuō)幾句，第一，弱化線(xiàn)條，增加透明度，若影若現(xiàn)即可。
因?yàn)檎l(shuí)都知道這是一張表格，清清楚楚的四列，線(xiàn)條太多反而覺(jué)得雜亂，影響信息獲取，另外，弱化表格線(xiàn)條的處理方法非常常見(jiàn)，無(wú)論是美觀上還是信息傳遞上，都具有優(yōu)勢(shì)。
還有就是背景漸變，很多人處理得太丑，還不如不要漸變，直接用深灰色。關(guān)于如何制作出一個(gè)漂亮的漸變效果，放到以后的文章中。

圖片合適最重要

幻燈片最忌諱點(diǎn)之一就是亂用圖片，當(dāng)一張圖片與要表達(dá)的內(nèi)容構(gòu)不成聯(lián)系，而這張圖片還高清專(zhuān)業(yè)攝影，這就好比一個(gè)屌絲身邊站了一個(gè)美女，觀眾的目光會(huì)毫不猶豫地忽略屌絲。對(duì)比用得夸張一點(diǎn)就像下面這張圖一樣：

一張高質(zhì)量的圖片往往天生傲嬌，用好了，能直觀有效傳達(dá)信息，用得不好，直接對(duì)信息的傳達(dá)造成10000點(diǎn)傷害。
一張正確的全圖加文本傳遞信息應(yīng)該像這樣，以豆瓣2015的電影榜單全圖網(wǎng)頁(yè)為例：

同樣，類(lèi)似地可以處理電影，電視劇等等，以《忠犬八哥的故事》為例，選擇一張合適的截圖，然后用同樣的方框，然后壓字：

對(duì)于幻燈片的制作而言，很多網(wǎng)站能提供非常好的參考，比如之前調(diào)到過(guò)的dribble——文章鏈接少有人知的創(chuàng)意門(mén)，以及很多知名品牌的網(wǎng)站都非常具有參考價(jià)值。

圖片就像鮮艷的口紅和指甲油，它們之間的共性在于，都同樣容易引起人們的注意。口紅和指甲油一般顏色鮮艷，和膚色構(gòu)成鮮明對(duì)比，在整體形象中點(diǎn)綴式地存在，很容易引起人的注意，看看平面廣告就知道了：

這是Dior腕表網(wǎng)站的一張圖片，它要強(qiáng)調(diào)的是腕表，所以，你看不到鮮艷的指甲油和口紅。當(dāng)然，在口紅廣告中，則是相反的情況：

它們之間另一個(gè)相同之處就是不能亂用和避免全篇用。不能亂用在上面已經(jīng)提到，而口紅和指甲油顏色的選擇往往與服裝膚色都有關(guān)系。

為什么要避免全篇演示文稿用？一篇文章全部強(qiáng)調(diào)等于沒(méi)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)5平方厘米的的鮮艷紅點(diǎn)能讓你覺(jué)得欣喜，一張5平米的鮮紅毛毯能讓你興奮，但如果把你放到一個(gè)鮮紅的封閉空間里，你會(huì)感到狂躁。

一般情況下，一個(gè)完整的演示文稿不會(huì)全部都用圖片，特別是全圖形的幻燈片頁(yè)面。它往往是間接性出現(xiàn)，來(lái)加強(qiáng)認(rèn)同感等等。比如演講《貧窮的真正根源》文章詳見(jiàn)鏈接演講用的PPT到底長(zhǎng)什么樣：

在這個(gè)演講中，用了三到四張全圖幻燈片，首先是貧困現(xiàn)狀引入，將觀眾帶入場(chǎng)景，然后是貧困線(xiàn)下的孤零零的孩子活在法律的保護(hù)之外，還有一張是呼吁大家要行動(dòng)起來(lái)。

而其余的幻燈片則大多使用圖形化語(yǔ)言，將數(shù)據(jù)可視化，來(lái)論證觀點(diǎn)。而這些全圖形的幻燈片往往是論證后的情感深化，來(lái)增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。

有沒(méi)有全部是全圖型頁(yè)面的情況？也還是有的，將每一個(gè)point濃縮到一張全圖幻燈片做背景，剩下的靠口才。

另外，我們經(jīng)常會(huì)對(duì)圖片進(jìn)行弱化處理，就像是腕表廣告的模特弱化口紅和指甲油，關(guān)于幻燈片選圖和圖片處理的藝術(shù)，后續(xù)更新。

原標(biāo)題：圖形化語(yǔ)言就像女人的口紅和指甲油

作者：公子小菜
來(lái)源：http://zhuanlan.zhihu.com/zy-cai/20637913